Uno studio eseguito da ricercatori canadesi dell'University of British Columbia (Canada) e pubblicato su "Science" rileva che se le pareti dell'ufficio sono dipinte di blu si è più creativi e sono, quindi, perfette per creativi, pubblicitari ed inventori; il rosso aumenta l'attenzione ai dettagli. I colori, quindi, influenzano le performance cognitive. Afferma Juliet Zhu, autrice della ricerca: "Precedenti ricerche avevano collegato sia il blu che il rosso a una migliore performance cognitiva, ma non si capiva quale dei due colori avesse l'effetto maggiore. In realtà, tutto dipende dalla natura del compito". Per questo studio sono stati monitorati oltre 600 volontari che sono stati sottoposti a sei test cognitivi che richiedevano una particolare attenzione sia ai dettagli che alla creatività. Esaminando le reazioni dei soggetti a schermi rossi, blu e bianchi, si è visto che il colore del fuoco migliora i risultati dei test "di precisione" o basati su ricordi dettagliati del 31% rispetto al blu. Mentre per i compiti più creativi gli ambienti tonalità del mare spingono a risultati due volte più brillanti. Gli scienziati hanno analizzato anche sull'effetto dei colori sui consumatori scoprendo che, quando lo sfondo di una confezione è rossa, le persone sono più inclini a giudicare in modo positivo un prodotto se il messaggio pubblicitario punta su specifici dettagli. Mentre nel caso del blu la reazione migliore è a una pubblicità evocativa e creativa. In pratica i consumatori sono più ricettivi a un nuovo marchio di dentifricio che sfoggia messaggi negativi, tipo "previene la carie", se la confezione ha uno sfondo rosso, mentre se la pasta "regala un sorriso candido" l'ideale è puntare sul blu.