La nota casa automobilistica francese Peugeot (attualmente di proprietà della Citroën) si è affidata a BECT design di Parigi per il restyling della propria identità visiva a partire dal logotipo.

Il leone da sempre caratterizzante il costruttore di automobili era già stato rivisto nel 1998 in occasione dei 150 anni dalla fondazione della Peugeot; utilizzato sin dal 1847 fu registrato come marchio solo nel 1858 dalla famiglia proprietaria del primo laminatoio e della prima fonderia ed utilizzato per le sue caratteristiche affini alle lavorazioni. Solo nel 1948 si associò il leone al blasone della Franca Contea.

Nella restyling del logotipo il carattere utilizzato è rimasto quasi lo stesso con piccole variazioni: lo schiacciamento verticale, delle modifiche alle lettere “U”, “E” ed un ampliamento della spaziature tra le stesse.

La silhoutte del leone è stata resa molto più aggressiva pur rimanendo stilizzata ed al povero leoncino è stata tolta dalle fauci la lingua, ridotte anche le dimensioni della coda, con l’aggiunta di toni più metallici.
Così come per Citroën anche Peugeot ha deciso di “isolare” il marchio dal logotipo, eliminando il riquadro blu che conteneva entrambi, facendo comparire il leone da solo sul frontale dell’auto ma anche nelle comunicazioni ufficiali.
Leone e scritta ora potranno avere vita propria, quest’ultima mantiene il blu come colore sociale dell’azienda, anche se in tono più scuro.

Negli spot televisivi, così come in radio, anche Peugeot accompagnerà il proprio marchio con uno specifico suono, così come già fanno da tempo numerosi altri marchi (BMW, Mercedes e Renault).

In questo video l’evoluzione del marchio negli anni.

fonte: www.draft.it